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    四人的棋牌游戏-棋牌公司推廣運營方案

    2020-08-24 16:46

    棋牌公司推廣運營方案

    本運營方案的對象為地方棋牌游戲,運營范圍為XX縣,以2017年一年的運營為內容。網狐認為這份運營大綱,對縣級運營商具備一定的指導價值,特此分享。

    人員配置

    營銷主管2名

    地推職員14-20名

    營銷團隊控制在10人以內,根據實際工作可適當增加或減少人員,地推過程中再招聘,采用優勝劣汰的選拔方式。市場方面,經理、營銷主管、技術后臺人員組成一個策劃團隊,包含了商討營銷方案、推廣后臺設計、充值渠道合作、網吧渠道合作、活動策劃、尋找代理、廣告投放、異業合作等相關工作。

    近期的工作內容

    1、組建團隊,按上述方案安排具體配置,期間主要是團隊的磨合和產品的熟悉。由于棋牌游戲流動性相對網游較大,個人建議團隊管理機制建議參考保險公司的規章制度來運營。前期可組織對員工組織一個星期的培訓,有機會舉辦一次集體活動,鼓舞員工,做好作戰的準備。

    2、廣告的投放,分為網媒廣告、平媒廣告與公眾廣告等,網媒廣告即在各網絡媒體、官網、軟件等渠道投放的廣告;平媒廣告即發布在雜志的廣告;而公眾廣告,則發布在車身、廣告牌等途徑。此外,通過EMAIL發送EDM,也可以算是廣告的一種方式。目前,針對XX縣市場,這5種廣告投放方式較為直觀有效:

    LED戶外大屏、報紙(3000元/期)

    電梯宣傳欄(80-120元/月/梯)

    樓宇電視廣告(1.5元/天/屏)

    數字電視廣告(8000元/月)

    3、市場調查,前期首先要在XX區調查、收集各種信息,包括街道、店面、小區等,然后充分的制定和規劃好團隊地推的行進路線。這樣做既不會亂,還能提高工作效率。

    4、策劃運營方案,包括運營的整體規劃、游戲活動舉辦,同時了解團隊成員的工作情況,保證方案實施上工作的協調和先后次序。如果有導致時間沖突的活動方案重新評估設計。盡量做到每個方案能按時準確上線,否則對運營而言,是個失敗的開始。開始定制月目標、季度目標和年度目標。然后根據一個月的工作反饋,適當的策劃游戲活動的舉辦和相關事宜。

    5、游戲系統性測試,棋牌游戲推廣期間安排人員測試,發現潛在BUG并及時修正,同時程序和運維要制定預備方案,對于市場推廣可能出現的情況、處理方案以及需求人員做詳細的描述,以備不時之需。

    這個階段主要以對內工作為主,架設團隊、完善游戲,特別值得注意的是新員工的在職培訓,如果業務不熟練就急于安排工作,就會在推廣過程中不但難度加大,還會影響客戶對游戲的好感度。急著把不成熟的業務員去推廣游戲只能是毀了市場。

    游戲中期的工作內容

    這個階段主要是營銷團隊的推廣。重點是將產品推向市場,形成爆炸式的市場推廣并在最快時間聚集人氣,奠定平臺用戶基礎,同時積極聽取玩家的意見和建議,不斷修正BUG、完善游戲,提供良好的用戶體驗,以初步樹立自己的口碑,為將來的下一步推廣創造良好的前提。

    1、提出客戶微信群的建立,微信上管理和通知活動。群主由營銷人員兼任,以方便和玩家溝通,及時反饋信息。

    2、客服QQ和電話要時刻有人在,對于中期的推廣有較大幫助,以便推廣中存在問題能及時反饋,不會信息延遲。

    3、計劃和舉辦上線活動,一般分為商場合作和街道、小區舉辦活動兩種,包括新手送禮、回饋老顧客、優秀建議、登陸送會員、游戲排行榜回饋、幸運大轉盤等,營造喜慶的氛圍。涉及營銷、后臺、客服人員,屬于團隊的第一次實戰配合,因此要求成員之間盡力配合和溝通,明確工作職責和安排,做到一個團隊密切合作的良好開始。

    4、游戲人氣的營造,一般游戲上線前期的玩家主要是熟人和朋友,而且產品未經過大規模測試,存在潛在問題,這個時候只能是以最低成本營造人氣,一是機器人,在較受歡迎的幾個游戲開設一定的機器人作為陪打。二是和大嘴棋牌一樣,由公司員工陪打,既能人氣的烘托,又能幫助發現游戲BUG。

    這個階段主要以對外工作為主,整個團隊要趨于穩定化,包括團隊與團隊之間要形成一個緊密的配合。就是針對真正的用戶市場開始有效推廣了。

    游戲后期工作內容

    本階段的核心是面向當地玩家,發展真實用戶,樹立在當地的知名度,同時尋找代理商,回饋有價值的客戶,形成金幣的價值,促進貨幣體系的健康發展,獲得游戲的第一筆真實收入。

    1、在前期活動的基礎上,繼續開展新的活動,簡單的可以為掛機送金、有獎調查、時長送禮品等,大型的就是針對當地市場線上線下推廣,可以適當的開展地方游戲大賽,通過地方游戲的比賽活動,吸引當地玩家的參與,拉近平臺與玩家的感情。

    2、網吧渠道推廣與合作,網吧推廣的重點是客戶端安裝,再根據比賽活動開展網吧包機宣傳,關系好的可以在網吧張貼回收金幣的小廣告,在時間上要先后張貼兩種,讓玩家知道金幣的價值并感覺是幾個人在回收。同時洽談當地的網吧充值渠道。

    3、微信群主要及時發表游戲最近資訊,玩家兌換成功的信息要及時更新主要是為了提高曝光率。

    4、微信群可接單在群里發廣告,單價一般在2毛左右,可適當把單價提高,同時限定每個群前多少個廣告有效,主要是為了形成大家搶著宣傳的情形,后期發的都是無效的,這樣實際成本是降低的。

    5、游戲貨幣體系的穩定,監測貨幣的流通量和消耗量,是否存在通貨膨脹,對于利用BUG刷金幣、作弊的賬號一律封停。網站公告定期出封神榜”。同時特別注意部分大號的貨幣流向。

    6、防止攻擊,棋牌游戲較網游更容易收到黑客和同行的攻擊,處理方案有三種:

    ①加大自己的帶寬ddos攻擊本質上是用帶寬拼帶寬拼不過你就攻擊不成了ddos也是很花錢的,所以不可能持久。

    ②對自己的服務器進行一些優化:對于syn類型的連接,設置系統自動快速的關閉響應等,但是并不能緩解被攻擊帶來的帶寬受擠占的情況。只能防止服務器被攻破

    ③使用硬件防火墻,硬件防火墻比較貴,國產有略微便宜點的產品大致也要大幾萬元。基本能從根源上防止攻擊。

    7、通過比賽活動集中人力物力財力宣傳,將真實平均在線做到上千人,平臺就跨入了第一個臺階,后期舉辦大型等活動,增加知名度,平臺基本上能穩定發展。

    至此,XX縣2017年一年的運營計劃基本完成,當然在運營的過程中不可能一帆風順,運營商可能要面對各種變數,其中面臨的問題可能要比大綱預期的要復雜的多。這需要運營克服各種困難,將運營方案有力的執行下去。

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